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  • 莆田 重构鞋业发展业态 争取让 莆田好鞋 成为 金字招牌

    摘要: 据湄洲日报报道,2020年,突如其来的新冠肺炎疫情以及不确定的国际贸易形势,使得莆田市鞋业企业大受冲击。如何转变发展方式,突破当前困局,成为摆在我市鞋业眼前必须破解的难题。随着数字化时代到来,消费群?

    据湄洲日报报道,2020年,突如其来的新冠肺炎疫情以及不确定的国际贸易形势,使得莆田市鞋业企业大受冲击。如何转变发展方式,突破当前困局,成为摆在我市鞋业眼前必须破解的难题。随着数字化时代到来,消费群高度分众化,传播环境深刻改变。大家认为,莆田鞋业品牌化,不能复制“用重金,砸出品牌”的模式,而应把握分众化的特点,挖掘细分市场机会,如孕妇鞋、司机鞋、快递小哥鞋、教师鞋、护士鞋、厨师鞋等,打造品类品牌,实现从“鞋找人”到“人找鞋”。
    “我们既要细分发展,又要抱团发展,集群创品牌,众人拾材火焰高!”莆田市鞋业协会会长、双驰实业股份有限公司董事长陈文彪表示,未来,采用各大企业品类选择报备、统筹、协商的机制,形成莆鞋兄弟连新模式——你选你的品类,我选我的品类,互不竞争;在行销推广和流量整合上,我带你,你带我,联合更有力量;在重大行动上,大家筹心、筹资、筹力。

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    据了解到,近年来,莆田市鞋业行业多措并举,为鞋企自主创立品牌奠定基础。引进新技术、新材料、新设计等产业链先进企业,补强行业短板。协调行业,众筹办大事,搭建“福建好鞋网购节”的行业众益型重大推广平台,组织建立“线上流量综合平台+线下实体集群化新零售中心”。采取政策倾斜扶持创品牌企业、成立莆鞋产业发展基金等多手段为鞋企创自主品牌,提供高起点的公共平台。
    近年来,莆田鞋业积极实施“莆鞋100品牌战略”以及“众创联销”抱团发展机制,使得各品类、品牌百花齐放,不仅形成“互竞互促”良性竞争的新局面,也崛起了一些有知名度的鞋业品牌。当前,莆田市鞋业企业正紧紧抓住数字时代带来的发展机遇,依托强大产业链整合能力、柔性化生产能力、智能化定制能力,争取让“莆田好鞋”成为“金字招牌”。

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